O NAMA

POVIJEST

Verona, skupina mladih osjeća se u viziji različitoj od one obične, odrasli su u maloj stvarnosti okruženi ljudima koji slijede istu životnu formulu, shvaćaju da su luda varijabla jednadžbe. Žele više, žele nešto drugačije, žele doživjeti izgnanstvo da bi ušli u svijet. Počinju smišljati tisuću projekata i ići najtežim putem: samostalno raditi, čak i ako nemaju sve vještine za to. Ali kakve to veze ima? Kao što je napisao njemački filozof, jak zašto može izdržati bilo koji način.

Nakon desetaka odbačenih projekata, čovjek misli na nešto drugo, ali nikad na napuštanje, a tada se rađa nešto drugačije, daleko od nečijih materijalnih korijena. Na taj se način rađa Alienation, marka odjeće, iza koje stoje važnije stvari od prodaje odjeće. Alienation prije svega predstavlja ideju. Ideja da je različitost vrlina, da uspoređujući sebe s drugima povećava naše znanje; da je razgovor s drugima o njihovim pričama i željama obogaćenje; da nitko ne može reći što je ispravno, a što nije ispravno biti. Ideja da je lijepo biti drugačiji, ali uvijek isti kao i ti sam.

 

FILOZOFIJA

Logotip tvrtke Alienation predstavljen je stiliziranim likom Alien na fluorescentno zelenoj podlozi, karakterističnom i prepoznatljivom bojom marke. U prenesenom smislu, Vanzemaljac je netko tko se razlikuje od okoline, društvenog konteksta, on je taj koji je identificiran kao stranac i stoga ulijeva strah. Izraz Alien često opisuje onoga koji ide protiv plime, onoga koji ne slijedi gomilu. Alienation to je također protestni pokret prema današnjem društvu, pokret koji osuđuje rasizam, homofobiju, zagađenje, maltretiranje i sve što je povezano sa socijalnom segregacijom.

Alienation crna ovca se ne boji pokazati se takvom, koja prelazi stado bez rizika da se zbuni, homologizira. Ne slijedimo kanone ljepote, jer je svatko od nas jedinstven na svoj način; moda nas ne zanima, jer se stil gradi iz dana u dan na temelju vlastitog osobnog iskustva; nismo zainteresirani da budemo kobno ponavljanje nečega već unaprijed uspostavljenog. Drugim riječima, naša je Streetwear marka odjeće s vanzemaljskom temom i tamnim raspoloženjem, s određenim odjevnim predmetima s fluorescentnim detaljima, gdje različitost pojedinca je uzvišena i obranjena.

 

OTUĐENJE

Izraz otuđenje ukazuje na nelagodu suvremenog čovjeka u društvu. U današnjem svijetu, čak i sa lajkovima, raste potreba za priznanjem od strane društva. Stoga se traži odobrenje drugog, često samo nekim stereotipnim kanalima poput fizičke ljepote i prilagodbe kanonima zajednice, postajući, pomalo, sebi nepoznati.

U današnjem svijetu, odbacivanje ili neosjećanje sastavnog dijela "grupe" može uzrokovati anksiozne situacije koje postaju važne za osobu i njezino psihofizičko zdravlje. Taj se strah od nepriznavanja identificira kao socijalni anksiozni poremećaj ili socijalna fobija. Alienation zauzima se protiv svega ovoga, ističući da svaka raznolikost, od fizičkog do karakternog, od socijalnog do ekonomskog, od političkog do vjerskog, ne predstavljaju granicu, već su bogatstvo i prilika za susret i rast.

"Većina ljudi gradi i drži na mreži osobu koja je donekle poboljšana verzija sebe, koja cijeni pozitivne karakteristike, a prigušuje negativne, ponekad stvara stvarne likove koji su novi u stvarnosti, čak iako samo za pokušaj nečeg drugog (La Repubblica).